IA e o Futuro do Jornalismo: Uma Crise Anunciada no Brasil
O avanço da Inteligência Artificial (IA), especialmente através dos resumos gerados por buscadores como o Google, está impactando diretamente o financiamento do jornalismo profissional no Brasil. Usuários têm optado por consumir informações diretamente dos resumos, diminuindo o tráfego para os sites de notícias.
Essa mudança, intensificada em maio de 2024 com a introdução do AI Overviews do Google, levanta preocupações sobre a sustentabilidade do setor e a qualidade da informação, em um cenário já desafiador pela proliferação de fake news.
Especialistas e entidades do setor alertam para os riscos, enquanto um projeto de lei crucial para a remuneração do conteúdo jornalístico permanece parado. Conforme apurado pela Agência Brasil, a situação exige atenção e ações urgentes para a preservação do jornalismo de qualidade.
Queda de Audiência e Prejuízos Financeiros para Portais
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor) reportou que um em cada quatro dos 152 veículos online associados à entidade viu sua audiência cair mais de 20% em 2025. A diretora de Relações Institucionais da Ajor, Carla Egydio, classificou a queda de tráfego vinda de ferramentas de busca como **altamente preocupante**.
Essa redução no número de visitantes afeta diretamente a capacidade dos portais de atrair publicidade, principal fonte de receita para muitos veículos. O financiamento, frequentemente calculado com base em métricas de audiência, sofre um duro golpe com essa nova dinâmica.
“O ecossistema jornalístico hoje vive um cenário de crise. Parte da publicidade já migrou, principalmente, para plataformas digitais. Os veículos que se financiavam, sobretudo por publicidade, têm uma dificuldade muito grande de manter seus negócios. Esse resumo da IA aprofunda um contexto de crise do jornalismo”, explicou Egydio.
Integridade da Informação em Risco com Resumos de IA
Além do impacto financeiro, a diretora da Ajor destacou que os resumos de IA podem comprometer a **integridade da informação**. Ao apresentar apenas trechos das reportagens, há o risco de descontextualização, o que prejudica o debate público e pode levar a interpretações equivocadas.
Casos de cópia literal do conteúdo, configurando plágio, também são uma preocupação. A falta de atribuição completa e a ausência de nuance nas respostas da IA podem distorcer a compreensão dos fatos e minar a confiança nas fontes originais.
Um exemplo internacional dessa crise foi o do veículo Business Insider, que demitiu 21% de seus funcionários em maio de 2025 devido à queda no tráfego de usuários, atribuída aos resumos de IA dos buscadores. A diretora executiva da empresa, Barbara Peng, afirmou que 70% do negócio era sensível ao tráfego do site.
PL 2338: A Esperança para o Financiamento do Jornalismo e os Obstáculos no Congresso
Em tramitação na Câmara dos Deputados, o Projeto de Lei (PL) 2338 de 2023, conhecido como Marco Regulatório da IA, propõe que as plataformas digitais **remunerem pelo uso de direitos autorais** de obras e reportagens utilizadas pela tecnologia. Essa medida é vista como fundamental para fortalecer o jornalismo profissional.
A Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) tem pressionado pela aprovação do PL. A presidenta da Fenaj, Samira de Castro, apontou que o **lobby das big techs é muito forte**, com tentativas de remover a parte que trata de direitos autorais, o que tem emperrado o projeto.
Apesar das fragilidades, o texto é considerado um avanço para garantir a remuneração do trabalho jornalístico. No entanto, o projeto não estabelece mecanismos específicos de transparência sobre quais conteúdos foram usados para treinar modelos de IA, algo que pode ser regulamentado posteriormente.
Debate Paralisado e Críticas de Empresas de Tecnologia
O presidente da Câmara, Arthur Lira, anunciou o Marco Regulatório da IA como prioridade para o primeiro semestre, mas a tramitação parou. A assessoria de Lira informou que a definição de uma data para votação depende do parecer do relator, deputado Aguinaldo Ribeiro (PP-PB), e que o projeto **deverá ser votado após as eleições de outubro**, devido ao período eleitoral.
A comissão especial que analisa o tema não se reúne desde novembro de 2025. O relator, Aguinaldo Ribeiro, tem defendido mais debates, especialmente sobre a operacionalidade da remuneração de conteúdos protegidos por direitos autorais, questionando como isso funcionaria para artistas independentes, por exemplo.
Empresas de tecnologia criticam o projeto, alegando que a cláusula sobre direitos autorais “na prática, inviabiliza o treinamento de novos modelos locais de IA” e poderá isolar o Brasil no desenvolvimento da IA, além de impactar investimentos. A Associação das Empresas de Tecnologia (Brasscom) é uma das signatárias de um manifesto contra o dispositivo.
Governo Apoia PL, Enquanto Cade Investiga Google
O governo federal apoia a aprovação do PL 2338. Marcos Alves de Souza, secretário de Direitos Autorais e Intelectuais do Ministério da Cultura, argumentou que o uso não autorizado de conteúdo jornalístico para treinar sistemas de IA já constitui violação da lei de direitos autorais.
Enquanto o Congresso discute o marco regulatório, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) abriu uma investigação em abril deste ano sobre a conduta do Google e os impactos da IA no mercado de mídia. O Cade avalia se a empresa abusou de sua posição dominante ao usar conteúdos jornalísticos sem remuneração.
Paralelamente, grandes jornais brasileiros como a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo fecharam acordos privados com a OpenAI e o Google, respectivamente. O acordo da Folha ocorreu após o jornal entrar com um processo contra a OpenAI pelo uso de seus conteúdos jornalísticos.
